Las ventas por el Día de la Madre volvieron a caer y acumulan cinco años en rojo en las pymes

El comercio minorista pyme volvió a cerrar el Día de la Madre en terreno negativo y extendió a cinco años consecutivos la secuencia de caídas en términos reales, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). La facturación del 2026 retrocedió 1,4% respecto de la misma fecha del año anterior, un resultado que se produjo aun cuando el 88,9% de los locales encuestados aplicó algún tipo de promoción, descuento, bonificación con tarjetas bancarias o cuotas sin interés. El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes.

El comportamiento por rubro

• Electrodomésticos y artefactos del hogar: -3,6% interanual, la mayor caída de la fecha, con demanda concentrada en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, y mayor presencia de canales digitales frente a las tiendas físicas.
• Cosméticos y perfumería: -3,2%, afectado por las precipitaciones en el Área Metropolitana y en el interior que redujeron la afluencia a los locales durante los días previos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%, con postergación de la renovación de celulares y demanda concentrada en accesorios de menor valor unitario.
• Calzado y marroquinería: -2,2%, sostenido casi exclusivamente por la financiación en cuotas.
• Librería: +3,4%, la única suba significativa, consolidada como alternativa económica para obsequiar.
• Indumentaria: +0,1%, con resultado marginalmente positivo apoyado en promociones agresivas.

Por encima del ticket promedio general quedaron rubros como cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos, electrodomésticos y artefactos del hogar, con 72.581 pesos, y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería, que cerró en 37.638 pesos.

El informe describió además una conducta de consumo caracterizada por la cautela: los compradores tendieron a inclinarse por artículos de menor valor unitario y a postergar adquisiciones de mayor escala, aun frente a la batería de promociones desplegada por el comercio. Desde CAME, las expectativas de los empresarios relevados arrojaron que el 51,3% consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el resto reportó resultados por debajo de lo esperado.

De este modo, la quinta caída consecutiva vuelve a poner en discusión la efectividad de los esquemas promocionales como sostén del consumo en fechas comerciales clave, en un escenario donde la financiación y los descuentos no logran compensar la retracción del poder adquisitivo ni revertir un patrón de comportamiento que ya se repite desde 2022.