Día de la Madre 2026: el gasto promedio se ubica en $55.800 por regalo y las experiencias encabezan las preferencias

El domingo 18 de octubre se conmemorará en Argentina el Día de la Madre, una de las fechas con mayor movimiento para el comercio minorista. De acuerdo con un relevamiento de la consultora Focus Market, el gasto promedio proyectado por regalo alcanza los $55.800, con un abanico de opciones que van desde montos sensiblemente inferiores hasta propuestas que duplican o triplican esa cifra. La consultora estima que alrededor de 10 millones de mujeres cumplen el rol de madres o cuidadoras y son susceptibles de recibir un obsequio en esta jornada, lo que dimensiona el volumen de actividad que se espera.

Vamos a los números: los rubros y sus variaciones

El informe releva los precios de los regalos más demandados y los compara con los valores de 2025. En el segmento de experiencias, que reúne el 39% de las preferencias, un paquete de dos horas y media de spa con desayuno o merienda incluidos cotiza a $171.800, lo que representa una suba interanual del 30%, el incremento más alto de la muestra. Un desayuno a domicilio se ubica en $62.000, con un alza del 19% respecto del año previo.

En perfumería, cosmética y productos de belleza, rubro que reúne el 17% de las preferencias, un pack nacional de perfume y desodorante se consigue a $42.500 (29% más que en 2025), en tanto que una combinación importada de perfume y loción corporal llega a $244.832, con una suba del 15%. La indumentaria, que ocupa el tercer lugar con el 12% de las respuestas, muestra una remarcadora básica de algodón a $29.900 (11% más), un jean clásico a $96.900 (8% más) y unas zapatillas urbanas a $94.999 (6% más), estas últimas con la menor variación interanual del relevamiento.

• Informática (notebooks y tablets): 9% de las preferencias.
• Flores y plantas: 6%.
• Calzado: 5%.
• Marroquinería: 3%.

Dónde se compra y cómo se paga

En materia de canales, los comercios tradicionales de cercanía encabezan la elección con el 33% de las preferencias. El comercio electrónico se ubica en el segundo lugar con el 25% y los shoppings en el tercero, con el 21%. Más atrás figuran los outlets, con el 11%, y los supermercados, con el 10%. Dentro de las compras digitales, los marketplaces concentran el 40% de las operaciones, seguidos por las tiendas oficiales de marcas y comercios (24%) y por Instagram (19%).

En comparación con el relevamiento previo, se observa un avance del comercio online y de los marketplaces como vía de adquisición, en un proceso que la consultora describe como sostenido en los últimos años, aunque el comercio barrial conserva la primacía. En términos de variación de precios, los incrementos más moderados se concentran en indumentaria y calzado, mientras que las experiencias y la perfumería lideran las subas, con un piso del 15% y un techo del 30% interanual. Para el próximo dato, la mirada pasará por las cifras de facturación efectiva del rubro minorista durante el fin de semana del 18 de octubre, que permitirán contrastar la proyección de gasto promedio con el consumo real y calibrar el peso de esta fecha en el calendario comercial del cierre del año.